Orihuela avanza en la definición de su estrategia de marketing turístico con la celebración de un focus group con agentes del sector
El Ayuntamiento de Orihuela, a través de la Concejalía de Turismo, continúa avanzando en la elaboración del nuevo Plan de Marketing Turístico del municipio, actuación incluida en el Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD) de Orihuela, y está financiada con fondos Next Generation EU en el marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia del Gobierno de España, en colaboración con la Generalitat Valenciana a través de Turisme Comunitat Valenciana.
Dentro de este proceso, el pasado 5 de mayo se celebró un focus group con agentes turísticos y representantes del tejido empresarial local, desarrollado por Sien Consulting, empresa adjudicataria de la redacción del plan.
El objetivo principal del plan es definir una hoja de ruta estratégica y operativa que permita reforzar el posicionamiento turístico de Orihuela, mejorar su visibilidad y avanzar hacia un modelo turístico más competitivo, sostenible y desestacionalizado durante los próximos años.
En la sesión participaron agentes vinculados al sector turístico, cultural y empresarial del municipio, incluyendo representantes de actividades turísticas, hostelería, patrimonio, eventos y otros productos turísticos estratégicos del destino. La jornada, de hora y media de duración, combinó dinámicas grupales con herramientas digitales de análisis en tiempo real.
La sesión participativa permitió recoger la visión del sector sobre la situación actual del destino y las oportunidades de futuro vinculadas a sus distintos productos turísticos. Entre las principales fortalezas señaladas por los participantes destacaron el patrimonio cultural e histórico del municipio, el legado de Miguel Hernández -reconocido como activo con potencial de marca de ciudad a escala internacional-, el clima, la calidad de vida, la diversidad paisajística y la amplia variedad de recursos turísticos existentes.
Durante el encuentro se abordaron cuestiones relacionadas con la promoción turística, la digitalización, la comercialización y la estructuración de productos, analizando ámbitos como el turismo cultural, religioso, gastronómico, sol y playa, de naturaleza, cicloturismo, golf, turismo activo y turismo de eventos. La necesidad de avanzar en la digitalización de la oferta y de potenciar la conexión entre Orihuela Costa y el núcleo histórico-cultural se perfiló como uno de los ejes transversales de mayor consenso entre los asistentes.
Las aportaciones recogidas durante la sesión se incorporarán al proceso de elaboración del Plan de Marketing Turístico, que definirá las futuras líneas de promoción y desarrollo turístico del municipio desde una visión más participativa y conectada con la realidad del destino.
